O que é
Dados estruturados são marcações em formato padronizado que descrevem o que a página contém, como autor, produto, avaliação ou pergunta e resposta. O vocabulário vem do schema.org, e o formato mais usado é o JSON-LD, um bloco de código no HTML. O Google usa essas marcações para entender a página, e elas podem habilitar resultados enriquecidos, que mostram mais do que o título e a descrição.
O ponto que mais confunde é a promessa. A introdução do Google aos dados estruturados fala em tornar a aparência enriquecida mais provável, e não garantida. A documentação trata de aparência nos resultados, e não de posição. A marcação também não é o resultado. Ela só torna possível que o Google o mostre.
Para IA, o Google também não pede marcação própria. A página do Google sobre os recursos de IA da busca, na versão de 10/12/2025, diz que não é preciso nenhum schema.org especial para aparecer neles.
É a descrição da página em código, escrita para o Google ler. Pode habilitar resultados enriquecidos, não promete posição nem citação em IA, e só vale para o que a página mostra.
Como funciona
Quatro decisões separam a marcação útil da decorativa.
- Marque só o que aparece na página. A diretriz de dados estruturados, revisada em 10/07/2026, pede que a marcação reflita o conteúdo visível. Propriedade marcada que não existe no texto viola a diretriz.
- Use o tipo que descreve o conteúdo. Autor num artigo, produto numa página de produto. Nas páginas internas, a trilha de navegação, como nos breadcrumbs. Só o padrão do plugin de SEO não conta como marcação de negócio.
- Teste antes de publicar. O Google oferece o Teste de Resultados Enriquecidos. Ele mostra se a marcação é lida e se habilita algum resultado. Habilitar não é aparecer.
- Revise quando o Google mudar as regras. A diretriz sobre avaliações falsas ou incentivadas, de 24/07/2026, é recente.
O caso do FAQ mostra o risco de depender de um recurso. Em 14/09/2023, o Google restringiu o resultado de FAQ a sites governamentais e de saúde bem conhecidos. Em 08/05/2026, anunciou o fim dele, que deixou de aparecer a partir de 07/05/2026. Em 15/06/2026, retirou a documentação. Marcar perguntas e respostas para ganhar espaço na busca já não entrega esse efeito.
Exemplos
Proposta que vende “schema para IA”
A proposta traz “schema para IA” como entrega principal. Peça a página do Google que sustenta a promessa. A documentação dos recursos de IA diz que não é preciso marcação especial. O que se cobra é a marcação que descreve a página de verdade, com o teste dela.
Relatório que cita o FAQ
O relatório de SEO apresenta a marcação de FAQ como ganho de visibilidade. Desde 07/05/2026 o Google não mostra esse resultado enriquecido. O item sai do relatório como ganho, e a conversa passa para o que a marcação descreve de fato.
Depoimentos marcados como avaliação
O site exibe depoimentos e quer marcá-los como avaliação. A diretriz de 24/07/2026 trata de avaliações falsas ou incentivadas. Cada avaliação marcada precisa ter origem comprovável, e depoimento que não vem de cliente real fica sem marcação.
Erros comuns
- Marcar conteúdo que não aparece na página, o que a diretriz do Google proíbe. Confira se cada propriedade marcada existe no texto visível.
- Esperar resultado de FAQ na busca em 2026. Confira se algum resultado de FAQ aparece para o site, porque o recurso saiu em maio.
- Comprar “schema para IA” com promessa de citação. A documentação diz que não há marcação especial para isso. Peça a prova antes de aceitar a entrega.
- Ter só a marcação padrão do plugin e nenhuma de produto ou serviço. Confira no Teste de Resultados Enriquecidos o que a página de serviço declara.
- Marcar avaliações que não vêm de clientes reais. Confira se cada avaliação marcada tem origem comprovável.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre dados estruturados e resultado enriquecido?
Dados estruturados são a marcação no código da página. Resultado enriquecido é o que o Google pode mostrar na busca com ela. A documentação fala em tornar a aparência mais provável, e não em garantir.
Dados estruturados melhoram a posição no Google?
A documentação do Google trata a marcação como ajuda para entender a página e para habilitar resultados enriquecidos. Ela não fala em posição. Quem promete subir por causa de schema precisa mostrar a fonte.
Existe marcação especial para aparecer nas respostas de IA?
Não. A página do Google sobre os recursos de IA da busca, de 10/12/2025, diz que não é preciso nenhum schema.org especial para aparecer neles.
O FAQ ainda aparece na busca?
Não como resultado enriquecido. O Google anunciou em 08/05/2026 que ele deixou de aparecer a partir de 07/05/2026 e retirou a documentação em 15/06/2026.
O que pedir à agência sobre dados estruturados?
Quais tipos de marcação entram em cada página, o que cada um descreve e o resultado do Teste de Resultados Enriquecidos antes e depois. Pergunte também se algum item da proposta se apoia em FAQ ou em “schema para IA”.
Termos relacionados
Aprofunde no blog
Fontes
- Introdução aos dados estruturados. Google Search Central, 2025.
- Diretrizes de dados estruturados. Google Search Central, 2026.
- AI features and your website. Google Search Central, 2025.
- FAQ (FAQPage), com histórico de mudanças. Google Search Central, 2026.
MMEscrito por Marcela Mazetto, Analista de SEO e redatora. Revisado por Guilherme Boni em . Como fazemos o glossário