O que é
Topical authority, ou autoridade temática, é a ideia de que um site ganha força nas buscas quando cobre um tema por inteiro, com páginas que se ligam e respondem às dúvidas vizinhas. É uma expressão do mercado de SEO. O Google não a define na documentação da busca.
O que mais confunde é o nome parecido. O Google tem um sistema chamado “topic authority”, descrito num post de maio de 2023, que identifica publicações especializadas em temas como saúde, política e finanças dentro do sistema para notícias. Não é o que o mercado chama de topical authority. Segundo a Search Engine Journal, John Mueller, do Google, disse em novembro de 2023 que não há motivo para se preocupar com o conceito.
Para a empresa, o uso útil é prático: organizar o conteúdo em torno dos temas em que quer ser encontrada, sem esperar um título de “autoridade” que o Google conceda.
É organizar o conteúdo em torno dos temas em que a empresa quer ser encontrada. O Google não define o conceito. A cobrança é o tráfego das páginas do tema, não a promessa de autoridade.
Como funciona
Como o Google não define o termo, o que se organiza é o conteúdo, e não um título a conquistar. A estrutura que o mercado usa é o cluster de conteúdo, com três peças.
- Pilar. Uma página que cobre o tema por inteiro e linka para cada satélite.
- Satélites. Páginas que respondem a uma dúvida cada e linkam de volta ao pilar.
- Página de serviço. O cluster existe para sustentar uma oferta. Pilar e satélites levam o leitor para o serviço do tema, e é o tráfego e o contato dessa página que mostram se o cluster funcionou.
O passo a passo de montagem está no guia aprofundado do blog. Para medir, olhe o tráfego das páginas do tema, e não o número de backlinks ou uma nota de domínio.
Exemplos
Avaliar um calendário editorial
A agência propõe “construir autoridade temática” com 40 artigos (número ilustrativo) e quer começar pelo calendário. Pergunte a qual página de serviço cada artigo leva. Sem essa resposta, o calendário é volume e não cluster.
Arrumar um blog de textos soltos
O blog tem vários textos sobre o mesmo assunto e nenhum linka para o outro. Escolha o texto mais completo como pilar, ligue os demais a ele e de volta, e ligue o pilar à página do serviço.
Responder a quem cita o sistema do Google
Alguém lembra que o Google tem um sistema de “topic authority” e pergunta se isso vale para o site da empresa. A resposta é que o sistema é de notícias e não descreve o que o mercado de SEO chama de topical authority.
Ler o relatório do cluster
O relatório traz um índice de autoridade de domínio e nenhuma linha de tráfego do tema. Peça o tráfego de cada página do cluster, a partir de uma data inicial, e compare com o contato gerado pela página de serviço.
Erros comuns
- Prometer que o Google vai “reconhecer” o site como autoridade depois de tantos artigos ou em prazo fixo. Procure uma fonte oficial do Google no texto.
- Tratar topical authority como fator oficial de ranking, sem link para a documentação do Google.
- Montar um cluster sem pilar, só com artigos soltos. Confira se o pilar linka para os satélites e se os satélites linkam de volta.
- Medir autoridade por DA ou por número de backlinks, sem olhar o tráfego do tema. Peça o tráfego das páginas do cluster.
- Publicar o cluster sem ligação com a página de serviço. Sem esse destino, o tráfego do tema não vira contato.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre topical authority e E-E-A-T?
Os dois falam de autoridade, mas E-E-A-T é um referencial de avaliação de qualidade, e topical authority é um conceito sobre cobrir um tema com páginas ligadas.
O Google reconhece a topical authority?
O Google não define o termo na documentação da busca. O único documento oficial com “topic authority” trata de um sistema para notícias.
O que perguntar à agência sobre autoridade temática?
Pergunte quais temas formam o cluster e a qual página de serviço cada um leva, qual é o pilar e como os satélites se ligam a ele. Peça o tráfego que será acompanhado página a página e a partir de que data. E pergunte em qual fonte do Google ela se apoia quando fala em autoridade do site.
Termos relacionados
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Fontes
- Understanding news topic authority. Google Search Central Blog, 2023.
MMEscrito por Marcela Mazetto, Analista de SEO e redatora. Revisado por Guilherme Boni em . Como fazemos o glossário