Breadcrumbs (trilha de navegação)

O que é

Breadcrumbs são a sequência de links que mostra onde a página está na hierarquia do site, por exemplo Início > Serviços > SEO. Cada item é um link para o nível que nomeia. Para o visitante, é um jeito de saber onde está e de subir um nível sem voltar ao menu.

Para o Google, a trilha também existe como marcação. O BreadcrumbList descreve o caminho em dados estruturados, com pelo menos dois itens, em ordem, cada um com nome e URL. Plugins de SEO costumam gerar essa marcação por padrão. Gerar não é o mesmo que estar certa: a trilha marcada precisa bater com a hierarquia real do site.

O ponto que mais confunde é onde a trilha aparece. Em 23/01/2025, o Google retirou os breadcrumbs dos resultados de busca no celular, em todos os idiomas e regiões, segundo o blog do Google Search Central. No computador, eles continuam, e a marcação BreadcrumbList não precisou de mudança. Quem confere a busca só pelo celular pode concluir, errado, que a marcação foi retirada.

Como funciona

Quatro passos mantêm a trilha útil.

1. Parta da hierarquia real. Cada nível da trilha é um nível do site: início, seção, página. Uma página de serviço não aparece dentro de um post.
2. Marque com BreadcrumbList. A marcação descreve a trilha em ordem, com pelo menos dois itens, cada um com nome e URL.
3. Teste a marcação. O Teste de Resultados Enriquecidos, do Google, mostra se a marcação é lida, se há menos de dois itens ou se algum item está sem URL.
4. Acompanhe no Search Console. O relatório de breadcrumbs segue disponível e ajuda a achar trilhas com URLs que redirecionam ou dão erro.

A trilha não substitui o menu. A trilha mostra o caminho até a página, e o menu mostra as seções do site. Manter as seções principais no menu, e não só na trilha, é boa prática, e não regra do Google.

A marcação só descreve a estrutura que existe, e não a conserta. Se a hierarquia do site é confusa, a trilha apenas a deixa mais visível. No blog, quem define a estrutura é a rede de links entre a página pilar e os posts de apoio, como num cluster de conteúdo. A trilha deve refletir essa estrutura, e não inventar outra.

Exemplos

Erros comuns

• Trilha que não corresponde à hierarquia real, como uma página de serviço dentro de um post. Confira a trilha em cada tipo de página.
• Esperar breadcrumb nos resultados do celular. Desde 23/01/2025 o Google não os mostra. Confira a busca no celular antes de cobrar esse resultado.
• BreadcrumbList com menos de dois itens ou com item sem URL. Confira no Teste de Resultados Enriquecidos.
• Trilha com URLs que redirecionam ou dão erro. Confira no relatório de breadcrumbs do Search Console.
• Usar a trilha no lugar do menu principal. Confira se as seções principais aparecem no menu, e não só na trilha.

Perguntas frequentes

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