O que é
E-E-A-T reúne quatro critérios que os avaliadores de qualidade do Google usam para julgar uma página: experiência, especialidade, autoridade e confiança. O “E” de experiência entrou em dezembro de 2022, quando o Google ampliou o E-A-T nas diretrizes dos avaliadores, como mostra o anúncio no blog do Google.
Não é uma nota que o Google calcula para cada site. Na seção sobre o assunto, o guia de SEO do Google responde “No, it's not” à pergunta se E-E-A-T é fator de ranking. É um referencial para avaliar qualidade, e não um critério que o ranking aplica diretamente.
O ponto que mais confunde é o nome. Muita proposta e muito artigo falam de E-E-A-T como se fosse um botão de ranking. O uso útil para a empresa é outro: transformar os quatro critérios em perguntas que cada página importante do site precisa responder.
Quem vende nota ou selo de E-E-A-T precisa explicar de onde vem. O que a empresa controla é mostrar quem escreve, com que credencial, e provar o que afirma com caso e dado.
Como funciona
Como o referencial não é uma nota, o trabalho é de organização. Cada critério vira uma pergunta sobre a página.
- Experiência. Quem escreve viveu o assunto? Casos reais, números da própria operação e relato de execução mostram isso melhor que texto genérico.
- Especialidade. O autor tem credencial e histórico que dá para verificar? Foto e minibio sozinhas não respondem.
- Autoridade. Quem de fora cita a empresa e o autor? Imprensa, associações e parceiros, além dos links que vêm deles.
- Confiança. Dá para saber quem é a empresa e conferir o que a página afirma? Fonte linkada, dado com origem, contato e endereço reais.
Num site de empresa B2B, o ponto de partida costuma ser a autoria: artigo com autor identificado, página de autor com cargo, credencial e histórico, e casos e dados próprios no lugar de afirmação genérica. Nada disso é requisito do Google, e nenhum resultado de ranking vem prometido junto.
Exemplos
Avaliar uma proposta de SEO
A proposta vende “melhoria de E-E-A-T” com uma nota de 72 (número ilustrativo) e não diz de onde ela vem. Pergunte qual documento do Google define essa nota. O guia oficial de SEO responde que E-E-A-T não é fator de ranking.
Revisar um texto do blog
O texto afirma que E-E-A-T “impacta diretamente” o ranking e não aponta para a documentação do Google. Troque a frase por uma que diga o que o referencial é e linke a fonte em developers.google.com.
Montar a página de autor
O comercial pede uma página de autor para o blog e a dúvida é se foto e minibio bastam. Não bastam. Cargo, credencial que dá para verificar fora do site e a lista dos artigos assinados respondem à pergunta de especialidade.
Reforçar uma página de serviço
A página de serviço só tem afirmações genéricas. Acrescente quem assina, um dado próprio da operação com a origem dele, contato e endereço reais e uma fonte linkada para cada afirmação importante.
Erros comuns
- Dizer que E-E-A-T melhora a posição ou “impacta diretamente” o ranking sem link para a documentação do Google. Procure o link para developers.google.com no texto.
- Dar nota ou score de E-E-A-T para site ou autor, como se o Google calculasse. Pergunte de onde vem a nota e como ela é calculada.
- Vender selo ou certificação de E-E-A-T. Pergunte quem emite o selo, porque na pesquisa feita para este verbete não apareceu nenhuma certificação oficial.
- Tratar a página de autor como suficiente. Confira se o autor tem credencial e histórico verificáveis, ou só foto e bio.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre E-E-A-T e topical authority?
As duas expressões usam a palavra autoridade, mas E-E-A-T é um referencial de avaliação de qualidade, e topical authority é um conceito do mercado de SEO sobre cobrir um tema com páginas ligadas. O Google usa “topic authority” para um sistema de notícias, o que aumenta a confusão.
Existe nota ou selo oficial de E-E-A-T?
Nenhum que conste na documentação de busca consultada. Quem apresenta nota ou selo precisa explicar quem emite e como calcula.
O que a empresa pode fazer na prática?
Mostrar quem escreve, com credencial que dá para verificar, e provar o que afirma com casos, dados com origem e fonte linkada. Contato e endereço reais completam a conta da confiança.
O que perguntar à agência sobre E-E-A-T?
Peça o documento do Google em que ela se apoia para dizer que isso muda a posição. Pergunte quem assina o conteúdo e qual credencial dessa pessoa dá para verificar fora do site. E peça as provas próprias que vão entrar nas páginas.
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Fontes
- SEO Starter Guide (seção sobre E-E-A-T e ranking). Google Search Central, 2026.
- E-A-T gets an extra E for Experience. Google Search Central Blog, 2022.
MMEscrito por Marcela Mazetto, Analista de SEO e redatora. Revisado por Guilherme Boni em . Como fazemos o glossário