O Google está cada vez mais exigente quando o assunto é ranquear conteúdos, ainda mais com a popularização da inteligência artificial e a avalanche de informações disponíveis na internet. 

E o que tem sido feito para separar o “joio do trigo”? É aí que entra o assunto do nosso artigo de hoje, o EEAT, um conjunto de diretrizes que pode mudar como sua marca ou empresa é percebida no ambiente digital.

O que significa EEAT?

A sigla do EEAT significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, ou, em português:

• Experiência;
• Especialização;
• Autoridade;
• Confiabilidade.

Nesse caso, esses quatro pilares são utilizados para avaliar a qualidade e a credibilidade de um conteúdo, especialmente em tópicos que afetam o dia a dia, o dinheiro ou a saúde das pessoas, que também são conhecidos como conteúdos YMYL (Your money or your life).

Por que o EEAT é importante para o seu negócio?

Em um cenário com excesso de informações geradas rapidamente, seja por IA ou por pessoas reais, o Google passou a buscar indícios de que o conteúdo foi realmente feito por alguém com conhecimento real ou vivência prática sobre aquele assunto específico.

Ou seja: aplicar o EEAT é uma forma de provar para o Google (e para os seus clientes) que você sabe do que está falando, impactando diretamente no seu ranqueamento.

Por exemplo: não adianta nada contratar um especialista em agricultura para suas redes sociais se a sua empresa lida com pneus de caminhões, certo? 

Como aplicar o EEAT na prática?

Agora que você já entendeu como o EEAT funciona na teoria, o que fazer para aplicar de forma prática e estratégica no seu conteúdo? Confira abaixo:

Experience: mostre sua vivência no tema

Para começar, demonstre que o conteúdo foi escrito por quem já viveu ou aplicou o que está falando. Exemplos práticos, bastidores, cases reais e insights únicos são ótimas formas de destacar a experiência.

Existem algumas formas de aplicar em seus conteúdos:

• Use narrativas e aprendizados reais da sua equipe ou clientes;
• Inclua capturas de tela, fotos ou dados de uso de ferramentas;
• Compartilhe resultados práticos de estratégias aplicadas.

Expertise: mostre sua especialização

O conteúdo deve ser produzido por alguém com profundo conhecimento sobre o tema, ainda mais se estamos falando de setores técnicos, como saúde, jurídico, financeiro, marketing e tecnologia.

E as formas de reforçar isso costumam ser muito simples de aplicar em seu blog ou demais redes sociais:

• Assine os conteúdos com nome e cargo de quem escreveu;
• Inclua mini bio com qualificações do autor;
• Use linguagem técnica com clareza e autoridade.

Authoritativeness: construa autoridade de marca

A autoridade está ligada à forma como o mercado e o público enxergam a sua empresa ou o autor do conteúdo, ou seja, é um reflexo da sua reputação online.

Mas, como aplicar? Veja abaixo:

• Conquiste backlinks de sites confiáveis;
• Esteja presente em portais de mídia, redes sociais e eventos;
• Seja citado por outros especialistas do seu setor.

Trustworthiness: mostre que você é confiável

Por fim, a confiança está na base de toda construção de autoridade! O Google quer garantir que o usuário consuma informações seguras, verdadeiras e verificadas.

E para reforçar isso, essas são as nossas dicas:

• Use fontes confiáveis e atualizadas: faça links internos com seus conteúdos e externos com órgãos ou outros sites de referências;
• Inclua links para estudos, pesquisas ou materiais oficiais;
• Tenha um site seguro (HTTPS), com política de privacidade, CNPJ e formas de contato claras.

EEAT + SEO = o combo ideal

Integrar o EEAT à sua estratégia de conteúdo não substitui o SEO técnico e on-page, mas fortalece os sinais que o Google considera na hora de ranquear suas páginas. 

Afinal, conteúdo otimizado que também é confiável tende a performar melhor, atendendo a todos os pontos que citamos acima.

EEAT é o caminho para se destacar em meio à multidão

Se antes bastava usar palavras-chave e ter um bom título, hoje é preciso mais: seu site deve ser referência e destaque naquele assunto. E para isso, é necessário consistência, provas sociais, profundidade e estratégia.

Na FreshLab, estamos prontos para ajudar a sua marca a se posicionar como autoridade em seu nicho, criando conteúdos dentro dos padrões de SEO e estratégias desenvolvidas para EEAT.

Quer entender como aplicar isso no seu negócio? Fale com o nosso time comercial e encontre o melhor plano disponível!