Atualmente, o Facebook é um dos maiores sites de produção e compartilhamento de conteúdo do mundo. Todos os dias, centenas de milhares de usuários estão curtindo, comentando, compartilhando e postando novidades relacionadas à seus gostos pessoais e assuntos que interessam para si.
Por contar com um número muito grande de publicações, o Facebook enfrenta um desafio no que diz respeito à distribuição adequada desses conteúdos, que tem sido produzidos em quantidade muito maior à capacidade de consumo dos usuários da rede.
Por esse motivo, o algoritmo do Facebook – chamado de Edgerank, trabalha buscando compreender o que é mais relevante para cada usuário de maneira personalizada. Essa é uma das maneiras de tornar o seu feed de notícias interessante para você, uma configuração que vem sido atualizada pelo pessoal do site azul e que agora apresentou novidades.
Em sua última atualização, em 26 de junho, o algoritmo passou a obedecer uma nova regra – que também diz respeito à relevância das publicações, mas com algo a mais. A partir da data, o Facebook torna prioridade para você publicações de amigos e familiares antes de mostrar conteúdos postados por páginas de marcas ou outros meios de comunicação.
O objetivo principal dessa atualização é proporcionar ao usuários um número cada vez maior de publicações em que ele estaria mais propenso a interagir com o conteúdo – publicações de amigos e familiares contam mais do que o é produzidos pelas marcas.
E por falar em atualização, se você é responsável pela gestão das redes sociais da sua empresa e tem mais de uma fanpage para o mesmo negócio, é interessante saber que pode contar com uma configuração do Facebook que te permite mesclar páginas dentro da rede!
Por exemplo, se a sua empresa possui várias páginas no Facebook por ter várias lojas em endereços diferentes, outros idiomas ou apenas por uma falha de gestão, clicando aqui você tem o passo a passo completo para aprender como mesclar páginas no Facebook. Isso também com certeza vai ajudar no rankeamento da sua empresa, pois trará mais autoridade para sua fanpage. Clique no link e veja o tutorial completo!
Mas voltando ao assunto principal:
Podemos entender um pouco melhor a regra com a imagem abaixo. É mais provável que você veja a publicação compartilhada de um amigo acima da mesma publicação postada pela página da empresa. O Facebook entende que você se relaciona mais com pessoas do que com marcas, então cada conteúdo compartilhado por um amigo será seu novo ponto de contato com as fanpages.
Em resumo, a principal mudança que essa atualização causa está relacionada ao alcance das publicações e também a uma diminuição no tráfego de referência, caso grande parte dos acessos venham de postagens e comentários vindos dessas interações.
Esse novo cenário de distribuição de conteúdo no Facebook implica em mudanças estratégicas na produção, otimização e distribuição das publicações em páginas de empresas.
Em primeiro lugar, é essencial que cada marca entenda que o Facebook é uma rede de relacionamentos, e que seus usuários estão cada dia mais ávidos por notícias e entretenimento relacionados ao seu estilo de vida.
Para que as marcas possam se adaptar a essa nova atualização, é necessário também um conhecimento real dos assuntos que realmente interessam para o público alvo da empresa. Uma coisa é certa: as pessoas querem informação + entretenimento.
O que a sua empresa pode oferecer para engajar essa audiência e fazer com que haja compartilhamento do seu conteúdo?
O grande desafio a partir de então é ter os desejos dos usuários em mente e pensar em conteúdos que possam satisfazê-los, encontrando novos meios de promover interações nas postagens e fortificando o relacionamento com os usuários.
Essa não será uma tarefa simples, pois trabalhar com conteúdo estratégico é uma das principais formas de se fazer Inbound Marketing – também conhecido como marketing de atração. A seleção, produção e distribuição de conteúdo relevante e publicado nos canais corretos é a chave para alcançar bons números em engajamento e interações, se tornando sempre interessante para quem consome conteúdos relacionados à sua marca.
A construção de uma boa estratégia de Inbound Marketing envolve pesquisa, planejamento, construção de um bom cronograma e mão na massa. Trabalhar com a produção de conteúdo relevante para empresas é uma ferramenta cada dia mais importante, tanto para aumentar a presença digital das marcas, quanto para promover melhores experiências de navegação aos usuários.
O cenário digital está sendo atualizado a todo momento, visando melhorias para todos e proporcionando novos desafios a todos os envolvidos.
Se a sua empresa ainda não trabalha com produção de conteúdo estratégico ou não tem nenhum conhecimento sobre como o Inbound Marketing funciona, visite o menu lateral do nosso site para conhecer esses e outros serviços que a Fresh Lab oferece!