O Google está cada vez mais exigente quando o assunto é ranquear conteúdos, ainda mais com a popularização da inteligência artificial e a avalanche de informações disponíveis na internet.
E o que tem sido feito para separar o “joio do trigo”? É aí que entra o assunto do nosso artigo de hoje, o EEAT, um conjunto de diretrizes que pode mudar como sua marca ou empresa é percebida no ambiente digital.
O que significa EEAT?
A sigla do EEAT significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness, ou, em português:
- Experiência;
- Especialização;
- Autoridade;
- Confiabilidade.
Nesse caso, esses quatro pilares são utilizados para avaliar a qualidade e a credibilidade de um conteúdo, especialmente em tópicos que afetam o dia a dia, o dinheiro ou a saúde das pessoas, que também são conhecidos como conteúdos YMYL (Your money or your life).
Por que o EEAT é importante para o seu negócio?
Em um cenário com excesso de informações geradas rapidamente, seja por IA ou por pessoas reais, o Google passou a buscar indícios de que o conteúdo foi realmente feito por alguém com conhecimento real ou vivência prática sobre aquele assunto específico.
Ou seja: aplicar o EEAT é uma forma de provar para o Google (e para os seus clientes) que você sabe do que está falando, impactando diretamente no seu ranqueamento.
Por exemplo: não adianta nada contratar um especialista em agricultura para suas redes sociais se a sua empresa lida com pneus de caminhões, certo?
Como aplicar o EEAT na prática?
Agora que você já entendeu como o EEAT funciona na teoria, o que fazer para aplicar de forma prática e estratégica no seu conteúdo? Confira abaixo:
Experience: mostre sua vivência no tema
Para começar, demonstre que o conteúdo foi escrito por quem já viveu ou aplicou o que está falando. Exemplos práticos, bastidores, cases reais e insights únicos são ótimas formas de destacar a experiência.
Existem algumas formas de aplicar em seus conteúdos:
- Use narrativas e aprendizados reais da sua equipe ou clientes;
- Inclua capturas de tela, fotos ou dados de uso de ferramentas;
- Compartilhe resultados práticos de estratégias aplicadas.
Expertise: mostre sua especialização
O conteúdo deve ser produzido por alguém com profundo conhecimento sobre o tema, ainda mais se estamos falando de setores técnicos, como saúde, jurídico, financeiro, marketing e tecnologia.
E as formas de reforçar isso costumam ser muito simples de aplicar em seu blog ou demais redes sociais:
- Assine os conteúdos com nome e cargo de quem escreveu;
- Inclua mini bio com qualificações do autor;
- Use linguagem técnica com clareza e autoridade.
Authoritativeness: construa autoridade de marca
A autoridade está ligada à forma como o mercado e o público enxergam a sua empresa ou o autor do conteúdo, ou seja, é um reflexo da sua reputação online.
Mas, como aplicar? Veja abaixo:
- Conquiste backlinks de sites confiáveis;
- Esteja presente em portais de mídia, redes sociais e eventos;
- Seja citado por outros especialistas do seu setor.
Trustworthiness: mostre que você é confiável
Por fim, a confiança está na base de toda construção de autoridade! O Google quer garantir que o usuário consuma informações seguras, verdadeiras e verificadas.
E para reforçar isso, essas são as nossas dicas:
- Use fontes confiáveis e atualizadas: faça links internos com seus conteúdos e externos com órgãos ou outros sites de referências;
- Inclua links para estudos, pesquisas ou materiais oficiais;
- Tenha um site seguro (HTTPS), com política de privacidade, CNPJ e formas de contato claras.
EEAT + SEO = o combo ideal
Integrar o EEAT à sua estratégia de conteúdo não substitui o SEO técnico e on-page, mas fortalece os sinais que o Google considera na hora de ranquear suas páginas.
Afinal, conteúdo otimizado que também é confiável tende a performar melhor, atendendo a todos os pontos que citamos acima.
EEAT é o caminho para se destacar em meio à multidão
Se antes bastava usar palavras-chave e ter um bom título, hoje é preciso mais: seu site deve ser referência e destaque naquele assunto. E para isso, é necessário consistência, provas sociais, profundidade e estratégia.
Na FreshLab, estamos prontos para ajudar a sua marca a se posicionar como autoridade em seu nicho, criando conteúdos dentro dos padrões de SEO e estratégias desenvolvidas para EEAT.
Quer entender como aplicar isso no seu negócio? Fale com o nosso time comercial e encontre o melhor plano disponível!
