O ISAE – Escola de Negócios é uma das principais instituições de ensino executivo do Brasil, referência em pós-graduação e MBA. Porém, toda essa expertise precisava ser encontrada por quem buscava no Google.
No mercado de educação executiva, a primeira página do Google não é apenas visibilidade: é o principal canal de captação de novos alunos. E o ISAE ainda não estava lá para os termos que importavam.
O ISAE carregava autoridade construída ao longo de décadas no ensino executivo, mas sua presença orgânica não refletia esse peso.
O site não rankeava para termos estratégicos do segmento, e o potencial de captação digital ficava na mesa.
O desafio era claro: traduzir a credibilidade institucional em autoridade digital, competindo por posições relevantes num dos mercados mais disputados do Google, o de educação executiva e pós-graduação.
A estratégia combinou produção constante de conteúdo com arquitetura de SEO planejada.
Cada artigo tinha função dupla: educar o público e conquistar posições no Google para termos estratégicos da educação executiva, construindo autoridade de domínio de forma progressiva.
Conteúdo otimizado para palavras-chave estratégicas: A Fresh Lab mapeou os termos mais relevantes para o ISAE, priorizando cauda longa com alto potencial de conversão.
Cada artigo foi estruturado com título estratégico, densidade de palavras-chave, subtítulos e tamanho competitivo. O blog passou a ser lido pelo Google como referência em educação executiva.
Cadência de publicação constante: Posicionamento orgânico não se conquista com um artigo. A Fresh Lab estabeleceu uma cadência mensal de publicações no blog do ISAE, alimentando o algoritmo do Google com conteúdo fresco e relevante.
Sem constância, bons conteúdos perdem posição. Com ela, o site acumulou autoridade de domínio de forma progressiva.
Linkagem interna e externa como pilar técnico: Cada artigo foi conectado a outros conteúdos do blog e a fontes externas de alta credibilidade. A linkagem interna distribuiu autoridade entre as páginas, ajudando o Google a compreender a estrutura do site.
As referências externas reforçaram a confiabilidade do material e sinalizaram qualidade ao algoritmo.
Com estratégia consistente de SEO e conteúdo, o ISAE passou a ocupar as primeiras posições do Google para termos estratégicos do segmento.
A presença orgânica que antes era limitada tornou-se ativo real de captação de novos alunos.
1ª e 2ª posição para o mesmo termo estratégico: Para a busca “Por que ESG é tão importante para as empresas?”, o ISAE conquistou as posições 1 e 2 do Google com duas URLs distintas.
Em um momento em que ESG entrou para a pauta obrigatória do mundo corporativo, dominar os dois primeiros resultados posicionou a instituição como referência para executivos em busca de formação.
Presença nos termos de decisão de carreira: O ISAE rankeou para termos como “preciso ter pós-graduação para fazer mestrado”, buscas típicas de quem está num momento ativo de decisão de carreira.
Aparecer nesses termos significa estar presente na hora certa, para o candidato certo: o futuro aluno no início da jornada, antes mesmo de comparar programas.
Avanço nos termos mais competitivos do segmento: Além das cauda longa, a estratégia avançou em palavras-chave amplas de MBA e pós-graduação, onde grandes instituições disputam visibilidade.
Aparecer nos primeiros resultados nesses termos comprova que a autoridade de domínio construída ao longo da parceria gerou posicionamento competitivo real.