Mudar a identidade visual de uma startup de dois anos é fácil. Mudar a cara de uma instituição com 57 anos de mercado, responsável por alocar milhares de jovens no mercado de trabalho paranaense, é cirurgia de precisão.
Em maio de 2024, o CIEE/PR precisava alinhar sua marca ao novo posicionamento nacional da instituição. A missão da Fresh Lab não era desenhar uma logo, mas orquestrar a transição digital através de Consultoria, Inbound e Social Media. O mercado precisava entender que o CIEE/PR estava mais moderno, sem perder o peso de quase seis décadas de credibilidade.
O maior inimigo de um rebranding em marcas tradicionais é a resistência à mudança, tanto interna (colaboradores) quanto externa (empresas parceiras e estudantes). Quando você altera o nome, as cores e a comunicação de uma entidade consolidada, o risco de despencar nas buscas do Google e gerar confusão no público é altíssimo.
O CIEE/PR tinha um desafio duplo: comunicar a evolução da marca para o público jovem (Geração Z, estagiários e aprendizes) que exige dinamismo, e simultaneamente manter a confiança do público B2B (C-levels e RHs das empresas contratantes). Precisávamos que a nova identidade não fosse vista como uma ruptura, mas como uma ponte.
Esqueça o tradicional post de “estamos de cara nova”. Para sustentar a transição, desenvolvemos o conceito “Conexões que Transformam”. Ele serviu como espinha dorsal narrativa de toda a operação, traduzindo o propósito do CIEE/PR de ligar talentos a oportunidades.
A execução foi fatiada para garantir cobertura total no digital enquanto o cliente operava a logística física:
Inbound e Blindagem de Demanda: Antes do lançamento, preparamos o terreno para que a mudança não impactasse negativamente a captação. A estratégia digital foi desenhada para capturar tanto quem buscasse pelo nome antigo quanto pela nova identidade, direcionando esse fluxo para as páginas de conversão.
Social Media e Distribuição do “Hero Content”: O dia 10 de junho de 2024 marcou a virada de chave. Lançamos um vídeo institucional manifesto no YouTube e no Instagram. Não queríamos apenas views; queríamos repetição de mensagem para educar o algoritmo e fixar a nova identidade visual na mente do usuário.
Sinergia On/Off: Enquanto a equipe do CIEE/PR executava de forma impecável a distribuição física (totens, materiais nas instituições de ensino e camisetas para vestir a camisa internamente), a Fresh Lab garantiu que qualquer pessoa impactada por um flyer físico e que fosse buscar no Google ou Instagram caísse em um funil digital preparado e coerente.
Um rebranding mal executado gera dúvidas. Um rebranding estratégico gera pipeline. Os dados dos três meses seguintes ao lançamento provam que o mercado não apenas assimilou a mudança, mas reagiu a ela com intenção de negócio:
O feedback da diretoria do CIEE/PR validou a operação técnica: o suporte consultivo durante a virada foi fundamental para evitar gargalos. No fim do dia, mostramos que mudar de marca não é motivo para pausar o crescimento, é o momento exato de acelerá-lo.
Proteção e tração de marca: Crescimento de 22% nas buscas pelo termo exato “Ciee PR” e 19% por “Ciee Paraná”. Ninguém se perdeu no caminho; a curiosidade virou tráfego.
Crescimento em Fundo de Funil (Aquisição): A métrica que realmente importa. Tivemos um salto de 46% nas buscas por “Ciee vagas estágio” e 24% para “Ciee inscrição jovem aprendiz”. A nova embalagem acelerou o produto.
Engajamento e Alcance: O vídeo manifesto cumpriu seu papel de awareness com 10 mil visualizações no YouTube. No Instagram, a campanha alcançou 20 mil contas únicas e bateu 31.048 reproduções, provando que o formato e o conceito “Conexões que Transformam” prenderam a atenção do público.