O marketing mudou: o que funcionava em 2020, já não entrega resultados em 2025. A atenção do público está fragmentada, o alcance orgânico nas redes sociais despencou e os criadores de conteúdo ganharam um protagonismo inegável. 

Nesse cenário, marcas que pensam como creators têm mais relevância, mais proximidade e mais impacto.

Mas o que significa pensar como um criador? E por que isso é vital para sua estratégia digital?

O novo comportamento do público

E uma das principais mudanças tem a ver justamente com o que o consumidor deseja, que hoje costuma ser:

• Conteúdo com valor, não só propaganda;
• Pessoas reais, não marcas engessadas;
• Informação rápida, visual e envolvente.

E isso explica o crescimento dos creators e microinfluenciadores, já que entregam exatamente o que o público busca: autenticidade, frequência e linguagem acessível.

Enquanto isso, muitas marcas ainda seguem presas a um modelo ultrapassado, com postagens genéricas, pouco vídeo e nenhuma interação real com o público.

O fim do alcance orgânico tradicional

Não é novidade que o alcance orgânico nas redes sociais caiu drasticamente. O Instagram, por exemplo, favorece conteúdos em vídeo (Reels), com alta retenção e engajamento, características típicas dos criadores de conteúdo.

Se a sua marca continua postando apenas carrosséis ou imagens com legendas frias, é provável que esteja invisível para grande parte do seu público.

Pensar como criador é agir diferente

Criadores de conteúdo constroem audiência, porém, marcas, muitas vezes, apenas vendem. 

E se você quer se destacar, em 2025, essa mentalidade precisa mudar. Aqui está o que você pode aprender com os creators:

1. Humanização da linguagem

Criadores falam com o público, não para ele, assim, marcas precisam adotar uma linguagem mais próxima, mais conversada, mais espontânea. 

Isso não significa abandonar o profissionalismo, mas sim comunicar de forma mais humana e real.

Um exemplo disso são as marcas como a Netflix Brasil, que adotam uma linguagem informal no X (antigo Twitter) e no Instagram, interagindo com o público como se fossem um amigo. Isso gera identificação e engajamento.

2. Mais vídeo, menos texto estático

Criadores sabem que o vídeo gera mais retenção, conexão emocional e viralização, por isso, se a sua marca ainda não está produzindo vídeos curtos, bastidores, tutoriais ou depoimentos em vídeo, está perdendo relevância.

Aqui, uma ideia interessante é a própria influenciadora Nath Finanças, que usa vídeos rápidos e diretos para explicar finanças pessoais. 

Nesse caso, marcas que seguem esse formato, como Nubank e Méliuz, têm mais impacto no digital.

3. Consistência acima da perfeição

Criadores publicam todos os dias, já que sabem que a frequência é mais importante do que um conteúdo “perfeito”.

Marcas, por outro lado, costumam travar na busca pela peça ideal, e acabam desaparecendo do feed.

Marcas que adotaram formatos simples, como séries semanais, dicas rápidas ou quadros de bastidores, conseguem manter presença constante sem precisar de grandes produções.

O que a sua marca pode começar a fazer agora

E o que você pode começar a fazer dentro do seu negócio para se destacar quando o assunto é conteúdo em 2025?

• Crie um calendário de conteúdo com foco em vídeo e frequência semanal;
• Use stories e Reels para mostrar os bastidores da marca;
• Deixe sua comunicação mais leve, acessível e próxima;
• Dê rosto à sua marca: use porta-vozes ou influenciadores com quem seu público se identifica;
• Estude como os creators do seu nicho estão se comunicando.

Criador de conteúdo não é um papel reservado a influenciadores

Hoje, toda marca precisa pensar, agir e produzir como um criador. Isso não é só uma tendência: é a única forma de continuar relevante num ambiente digital dominado por pessoas, não por marcas.

A pergunta não é mais se você vai se adaptar. É: quando.