Está com dificuldade em classificar seu site no Google, apesar de colocar seu coração e alma em seus conteúdos? Seu SEO Off Page – ou a falta dele – pode ser o culpado disso tudo. Mas relaxa: a Fresh Lab entende muito bem desse assunto e quer te ajudar!
Em primeiro lugar, é bom entender que o SEO pode ser dividido em dois grupos: SEO On Page e Seo Off Page como sinônimo único de link building, mas isso é realmente verdade? Abaixo, vamos abordar todos os detalhes deste assunto.
Seo Off Page (também chamado de ‘’Seo externo’’) refere-se à ações realizadas fora do seu próprio site para impactar seus rankings nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). A otimização para fatores de classificação externos envolve a melhoria do mecanismos de pesquisa e da percepção do usuário sobre a popularidade, relevância, confiabilidade e autoridade de um site.
Explicamos tudinho sobre SEO em outro artigo aqui no site da Fresh Lab. Mas, é sempre bom recapitular o que é essa ferramenta e por quais motivos ela é tão importante para a construção da sua relevância digital e crescimento orgânico do seu site. Em primeiro lugar, SEO é um termo utilizado para descrever um conjunto de processos que visam otimizar um site para mecanismos de busca.
O SEO é importante não apenas para obter visitantes de alta qualidade a partir da pesquisa, mas também, é uma maneira de melhorar a facilidade de uso do seu site para aumentar sua credibilidade. Mecanismos de pesquisa estão usando algoritmos cada vez mais complexos para determinar quais páginas incluir em seu índice e a ordem em que elas são exibidas nos resultados da pesquisa.
SEO é um modo de ‘’falar’’ com os mecanismos de pesquisa em um idioma do qual possam entender e fornecer a eles mais informações sobre seu website. Ao contrário do SEO On Page, o SEO Off Page refere-se à atividades que você pode realizar fora dos limites do seu site. Os mais importantes são:
Examinaremos cada um mais abaixo, mas primeiro, que tal entender sobre a importância e benefícios do SEO Off Page?
Mecanismos de pesquisa tentam há décadas encontrar uma maneira de apresentar os melhores resultados ao usuário. Embora esses algoritmos e os filtros de classificação constantemente mudem, o consenso geral na comunidade de SEO é que a relevância, a confiabilidade e a autoridade que um SEO Off Page eficaz proporciona a um site ainda desempenhe papel importante para a classificação de uma página.
Assim, o SEO Off Page fornece uma ótima indicação de como o mundo (ou seja, outros sites e usuários) percebem o seu site. Um site de alta qualidade e útil é mais provável que tenha referências (backlinks) do que outros sites do mesmo segmento. Ainda é mais provável que tenha menções nas mídias sociais (curtidas no Facebook, tweets, pins, etc.) e, é mais provável que seja marcado como favorito e compartilhado entre comunidades de usuários que pensam da mesma forma.
O SEO On Page é algo sobre o qual temos controle total e absoluto, o seu site. Já o SEO Off Page se refere à todas as ações de otimização que você pode fazer fora de seu site para que o Google o enxergue como relevante. Por exemplo, quando você consegue um link dentro de um portal do seu segmento, apontando para o seu site, nos chamamos isso de backlink e o Google simplesmente ama isso. Por outro lado, quando melhoramos a velocidade da sua página, otimizando algumas imagens por exemplo, são ações de SEO On Page que estão sendo executadas.
Então, se você ficou confuso sobre em qual ‘’caixinha’’ uma tática de SEO se encaixa, é só descobrir quais ações estão dentro e fora do seu controle, como dono de um site. Se as respostas forem negativas, é mais provável que suas táticas atuais sejam de SEO Off Page. É aqui que a Fresh Lab entra em jogo para te ajudar!
Construir backlinks é o cerne do SEO Off Page. Os mecanismos de pesquisa utilizam backlinks como indicativos da qualidade do conteúdo vinculado ao site. Portanto, um site com muitos backlinks de alto valor, geralmente terá uma classificação melhor do que um site de outra forma igual com menos backlinks. Existem três tipos principais de links, definidos pela forma como eles foram ganhos: links naturais, links criados manualmente ou links criados automaticamente.
Fornecidos editorialmente sem nenhuma ação por parte do proprietário de uma página. Por exemplo, um influenciador que adiciona um link à uma postagem que aponte para o seu site é um link natural.
Adquiridos por meio de atividades deliberadas de criação de links. Isso inclui coisas como fazer com que os clientes associem esses links ao site, ou até, peçam que influenciadores compartilhem o seu conteúdo.
Criados por práticas como adicionar backlinks em um diretório online, fórum, comentários de blogs ou em comunicados de imprensa com textos otimizados.
Algumas táticas de criação de links por si tendem contornar os algoritmos e são desaprovadas pelo mecanismos de pesquisa, consideradas black hat. Portanto, vamos com calma aqui. Independentemente de como os links foram obtidos, aqueles que oferecem a maior contribuição para os esforços de SEO geralmente são aqueles que passam mais capital. Existem muitos sinais que contribuem positivamente para o patrimônio passado, como:
Aqui na Fresh Lab atuamos com o planejamento e produção de conteúdos de Guest Post Contextual, seguindo as boas práticas recomendadas pelo Google. Trata-se da criação de posts convidados, ou seja, contatar os sites de qualidade de seu segmento e conseguir um convite para escrever sobre um assunto específico que ligue o seu negócio com o deles. Desta forma, conseguimos conquistar links contextuais, ou seja, links dentro do site que estão envolvidos por um conteúdo, que por sua vez está dentro do contexto do site em questão e altamente interessantes para os usuários deste site.
O SEO Off Page pode soar mais complicado do que o Seo On Page, por existirem fatores que não estão totalmente sob seu controle – mas esse é o ponto. Também é importante observar que as atividades tradicionais de marketing online e offline podem influenciar indiretamente muitos dos fatores acima. Mas, é preciso lembrar que isoladas elas não completam suas ações.
Dessa forma, melhorar o ‘’SEO Off Page’’ de um site é um processo envolvendo melhorar a percepção do mecanismo de busca sobre o seu site e sua qualidade. Isso acontece obtendo links de outros sites (especialmente aqueles que são respeitáveis e confiáveis), mencionam sua marca, compartilham seu conteúdo e funcionam como fontes externas ao seu próprio site.
Ou seja, o Seo Off Page é tão importante quanto o SEO do seu site. Então, se você deseja que suas campanhas de SEO sejam bem-sucedidas, deveria focar em ambas as coisas. Pensando em link building, a Fresh Lab sempre se arrisca e nunca toma o caminho mais fácil: sempre iremos atrás de obter links de lugares difíceis de obter, seguindo todas as recomendações e boas práticas do Google.
Antes de tudo, aconselhamos você, dono de site, à se preparar antes de receber esse tipo de serviço. Seu site está bem construído ou otimizado? Quais promoções externas já foram realizadas? Quem são seus parceiros? Se você ficou confuso com as respostas dessas perguntas, a Fresh Lab pode te ajudar. Entre em contato conosco e converse com os nossos especialistas.
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