Em maio de 2024, o CIEE/PR (Centro de Integração Empresa-Escola do Paraná), uma organização com 57 anos de atuação, iniciou o projeto de rebranding com o objetivo de alinhar sua identidade visual ao novo posicionamento nacional do CIEE. A mudança, parte de uma estratégia nacional, tinha como meta modernizar a imagem da instituição, sem perder seu foco em conectar jovens ao mercado de trabalho através de programas de estágio e aprendizagem.
O maior desafio enfrentado pela equipe foi a resistência à mudança dentro de uma marca tão consolidada. O rebranding precisava comunicar ao público que a mudança visual representava um CIEE/PR moderno e adaptável, sem perder suas raízes. O conceito da campanha, “Conexões que Transformam”, foi criado para transmitir essa evolução.
Os principais objetivos do rebranding eram:
A campanha de lançamento da nova marca foi realizada em 10 de junho de 2024 e incluiu:
A implementação foi bem-sucedida, com toda a logística organizada pela equipe interna do CIEE/PR. Os materiais foram distribuídos nas unidades físicas, e os colaboradores receberam camisetas personalizadas para reforçar o novo posicionamento da marca. Não houve grandes desafios, e o suporte contínuo garantiu uma transição suave.
Os resultados mensuráveis demonstram o sucesso da campanha:
Os gestores do CIEE/PR elogiaram o conceito “Conexões que Transformam”, que capturou de forma eficaz o propósito da organização de conectar jovens e empresas. Também destacaram o suporte eficaz durante a virada de marca, que foi fundamental para o sucesso da implementação.
Materiais Produzidos