Case - CIEE/PR.

Marketing Digital
Segmento: Centro de Integração Empresa-escola
Serviço: Social Media, Inbound Marketing, Consultoria de Marketing Digital

Em maio de 2024, o CIEE/PR (Centro de Integração Empresa-Escola do Paraná), uma organização com 57 anos de atuação, iniciou o projeto de rebranding com o objetivo de alinhar sua identidade visual ao novo posicionamento nacional do CIEE. A mudança, parte de uma estratégia nacional, tinha como meta modernizar a imagem da instituição, sem perder seu foco em conectar jovens ao mercado de trabalho através de programas de estágio e aprendizagem.

Contexto e Desafios

O maior desafio enfrentado pela equipe foi a resistência à mudança dentro de uma marca tão consolidada. O rebranding precisava comunicar ao público que a mudança visual representava um CIEE/PR moderno e adaptável, sem perder suas raízes. O conceito da campanha, “Conexões que Transformam”, foi criado para transmitir essa evolução.

Objetivos

Os principais objetivos do rebranding eram:

  • Aumentar a conscientização sobre a nova identidade visual.
  • Engajar o público-alvo, incluindo jovens, empresas e instituições de ensino.
  • Melhorar a percepção da marca, destacando sua modernidade e relevância no mercado.

Solução

A campanha de lançamento da nova marca foi realizada em 10 de junho de 2024 e incluiu:

  • Produção de vídeo institucional, que obteve 10 mil visualizações no YouTube.
  • Criação de materiais promocionais como flyers, folders, totems, camisetas para colaboradores e cartazes para instituições de ensino.
  • Distribuição de conteúdo nas redes sociais, alcançando mais de 20 mil contas no Instagram e gerando 31.048 reproduções do vídeo.

Implementação

A implementação foi bem-sucedida, com toda a logística organizada pela equipe interna do CIEE/PR. Os materiais foram distribuídos nas unidades físicas, e os colaboradores receberam camisetas personalizadas para reforçar o novo posicionamento da marca. Não houve grandes desafios, e o suporte contínuo garantiu uma transição suave.

Resultados

Os resultados mensuráveis demonstram o sucesso da campanha:

  • Crescimento de 22% nas buscas pelo termo “Ciee PR” nos últimos 3 meses.
  • Aumento de 19% nas buscas por “Ciee Paraná”.
  • 46% de crescimento nas buscas por “Ciee vagas estágio”.
  • 24% de aumento nas buscas por “Ciee inscrição jovem aprendiz”.
  • No YouTube, o vídeo institucional alcançou 10 mil visualizações.
  • No Instagram, o vídeo teve um alcance de 20 mil contas e 31.048 reproduções.

Depoimentos

Os gestores do CIEE/PR elogiaram o conceito “Conexões que Transformam”, que capturou de forma eficaz o propósito da organização de conectar jovens e empresas. Também destacaram o suporte eficaz durante a virada de marca, que foi fundamental para o sucesso da implementação.

Materiais Produzidos

 

 

 

    Tags de projeto

    John Lemon
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